يهدف البرنامج إلى تطوير قادة مبدعين في مجال صناعة العلاقات العامة في الأسواق المحلية والإقليمية، بحيث يكونون قادرين على صياغة الخطط الاستراتيجية المناسبة لإدارة ومعالجة مختلف أنواع الأزمات، عبر توفير المعرفة النظرية المكثفة والمهارات العملية اللازمة للطلاب، من خلال تعزيز معرفة الطلاب بتاريخ مجال الاتصالات والعلاقات العامة، وأخلاقياتها، ومبادئها النظرية، ومفاهيمها،  فضلًا عن تزويد الطلاب بالمهارات الضرورية التي تمكّنهم من التواصل بفاعلية عبر وسائل الإعلام المختلفة في الأوضاع الاقتصادية والاجتماعية، والتفاعل مع الجمهور.